Het lijkt de nieuwste trend in marketingland bij veel ondernemers: “Omdat AI en ChatGPT de zoekresultaten overnemen, moet je jouw website opknippen in kleine, hapklare brokken data.” Het idee hierachter is dat je voor elke specifieke vraag een apart mini-paginaatje maakt, zodat een AI dit makkelijk kan ‘oppikken’ en serveren.
Google heeft hier in januari 2026 een heel duidelijk signaal over afgegeven: doe het niet.
In de ‘Search Off the Record’ podcast waarschuwen Danny Sullivan en John Mueller expliciet tegen het zogenaamde “chunking” (versnipperen) van content. Voor ons als SEO-specialisten is dit geen verrassing, maar voor veel ondernemers wel verwarrend. Want laten we eerlijk zijn: die specifieke pagina’s werken nu toch vaak best goed?
In dit artikel duiken we in de nuance. Waarom waarschuwt Google? Waarom werken ‘foute’ strategieën soms toch tijdelijk? En hoe zorgen we dat we lokaal vindbaar blijven zonder dat we ruzie krijgen met het algoritme?
Waarom waarschuwt Google nu tegen het ‘versnipperen’ van content?
Google adviseert websites om content te consolideren voor een betere gebruikerservaring. Danny Sullivan benadrukte dat je niet moet schrijven voor “Large Language Models” (LLM’s) door alles in kleine blokjes te hakken, maar juist voor mensen die context willen.
Het gaat hier om de intentie. “Chunking” betekent dat je een onderwerp dat logischerwijs bij elkaar hoort (bijvoorbeeld: alles over daklekkages) uit elkaar trekt over tien dunne pagina’s. Dit is frustrerend voor een bezoeker. Google’s systemen evolueren om content voor mensen te belonen. Als een bezoeker vijf keer moet klikken om een volledig antwoord te krijgen, faalt jouw website in de ogen van Google.
Werkt het manipuleren van zoekresultaten dan helemaal niet meer?
Manipulatieve strategieën leveren soms tijdelijke winst op in de zoekresultaten. We moeten hier eerlijk en transparant in zijn: er zijn genoeg voorbeelden van websites die vol staan met geautomatiseerde, dunne pagina’s en die op dit moment prima scoren. Al zijn er tijdens én na de Google Core Update van december 2025 veel websites afgestraft door Google.
Maar hier toont Google zich vaak een onbetrouwbare raadgever voor de korte termijn. Google neemt namelijk standpunten in die afwijken van wat nu technisch werkt, omdat ze communiceren waar ze naartoe willen. Het feit dat een trucje vandaag werkt, betekent niet dat het een duurzame strategie is.
Denk aan de oude ‘doorway pages’ van tien jaar geleden. Die werkten fantastisch, tot de update kwam en websites decimeerde. Ondernemers die nu blind varen op AI-versnippering omdat “het werkt”, bouwen hun huis op drijfzand. Wij kijken liever vooruit.
Betekent dit het einde van de lokale landingspagina?
Lokale landingspagina’s blijven onmisbaar voor specifieke regionale vindbaarheid. Hier zit precies de nuance die vaak gemist wordt in de paniekberichten. Google heeft een hekel aan pagina’s die geen toegevoegde waarde bieden.
Echter, als lokaal bedrijf heb je te maken met een heel specifieke zoekintentie. Iemand zoekt niet op “Loodgieter Nederland”, maar op “Loodgieter [Dorp A]”. Het algoritme is nog niet zo geavanceerd dat één algemene pagina in de hele provincie die topposities pakt. Daarom blijven wij, ook bij SEO Lokaal, gebruikmaken van lokale pagina’s. Simpelweg omdat het werkt.
Het verschil zit hem in de uitvoering. Is het een kopie van de vorige pagina met alleen een andere stadsnaam? Dan is het spam (chunking). Is het een pagina met relevante informatie over jouw werkzaamheden in die specifieke regio? Dan is het service.
Hoe voorkom ik dat mijn lokale pagina’s als ‘spam’ worden gezien?
Waardevolle content onderscheidt een sterke landingspagina van een doorway-page. Google (en de AI van de toekomst) wil zien dat jij daadwerkelijk actief bent in het gebied dat je claimt.
Dit betekent dat we af moeten stappen van de standaard “vul-de-plaatsnaam-in” teksten. Een sterke lokale pagina bevat:
- Referenties naar projecten in de buurt.
- Specifieke diensten die in die regio relevant zijn.
- Reviews van klanten uit dat specifieke dorp.
Reviews spelen hierin een dubbelrol: ze geven je pagina unieke content én ze zijn brandstof voor de AI-algoritmes die betrouwbaarheid meten. Lees hier meer over hoe reviews je vindbaarheid versterken:
Hoe verandert AI de manier waarop we content moeten benaderen?
AI-systemen waarderen volledige context boven gefragmenteerde data-snippets. Dit klinkt misschien tegenstrijdig, want we denken vaak dat computers van data-brokjes houden. Maar moderne AI probeert menselijk begrip te simuleren.
Als jij als mens op een website komt, wil je een compleet plaatje. AI wordt steeds beter in het nabootsen van dat gedrag. Het advies “schrijf voor de bezoeker” is al zo oud als SEO zelf, maar door de komst van AI is het nu een harde technische vereiste geworden. Een AI die een antwoord moet genereren, haalt dat liever uit één bron die het hele onderwerp diepgaand behandelt (autoriteit), dan dat het stukjes moet lijmen van vijf matige pagina’s.
Wil je dieper duiken in wat nu écht werkt voor lokale bedrijven? We hebben de meest gestelde vragen hierover verzameld in onze uitgebreide gids:
Kwaliteit is de enige constante
De waarschuwing van Google is terecht, maar vraagt om een nuchtere blik. Laat je niet gek maken door de hype dat je alles moet versnipperen voor AI.
Blijf lokale landingspagina’s gebruiken omdat ze noodzakelijk zijn voor je bereik, maar stop met het kopiëren van lege hulzen. Steek tijd in het uniek maken van die pagina’s. Dat kost meer moeite, maar het is de enige manier om ook na de volgende drie Google-updates nog bovenaan te staan.
Heb je geen tijd of inspiratie om die unieke draai aan je pagina’s te geven? Bij SEO Lokaal helpen dagelijks ondernemers om precies deze balans te vinden tussen wat Google wil en wat commercieel werkt.