Google Bedrijfsprofiel koppelen aan Google Analytics 4: wat de nieuwe update betekent

Google heeft een nieuwe koppeling aangekondigd: je kunt je Google Bedrijfsprofiel straks rechtstreeks verbinden met Google Analytics 4 (GA4). De koppeling geeft je lokale interacties, telefoontjes, routeaanvragen en klikken naar je site, door aan je Analytics-rapporten. Voor het eerst zie je die acties dus naast je gewone websitecijfers, in één scherm.

Eén ding vooraf: de uitrol is net begonnen en gaat stap voor stap. Zie je de optie nog niet in je eigen account? Dan ben je niet de enige, en is er niks mis. Ik leg uit wat het wordt, hoe het straks werkt, en waar je op moet letten.

Kan ik dit nu al?

Waarschijnlijk nog niet. Google rolt de koppeling vanaf juni 2026 gefaseerd uit, dus lang niet iedereen ziet de optie al staan. In Nederland lopen dit soort Google-koppelingen bovendien vaker iets achter op de Verenigde Staten. Staat de optie nog niet in je Analytics? Dan is er niks mis met je account, je bent gewoon nog niet aan de beurt. Hou het in de gaten, en zorg dat alvast klaarstaat wat je nodig hebt: een werkend Bedrijfsprofiel en een GA4-property.

Wat verandert er precies?

Je Google Bedrijfsprofiel gaat zijn cijfers via een vaste koppeling doorsturen naar Google Analytics 4. Tot nu toe ziet Analytics alleen de mensen die vanaf je profiel doorklikken naar je website, en alleen als je daar zelf UTM-tags op zet. Alles wat klanten in Google Maps doen, bellen, een route opvragen, blijft onzichtbaar. Die acties raken je website nooit, dus Analytics weet van niks.

Met de koppeling komt dat er straks allemaal bij. Een sterk Google Bedrijfsprofiel wordt daarmee een stuk beter meetbaar, ook het deel dat zich in Maps afspeelt en nooit op je site landt.

Welke cijfers krijg je te zien?

Zodra de koppeling actief is, zie je zeven soorten interacties met je Bedrijfsprofiel.

• Totale interacties: alle acties op je profiel bij elkaar.
• Websiteklikken: hoe vaak iemand vanaf je profiel naar je site ging.
• Telefoontjes: hoe vaak er op de belknop is gedrukt.
• Routeaanvragen: hoe vaak iemand een route naar je zaak opvroeg.
• Berichten: chats die via je profiel binnenkwamen.
• Reserveringen: afspraken of boekingen via je profiel.
• Menuweergaven: voor de horeca, hoe vaak je menu is bekeken.

Voor het eerst zie je dus de acties die gebeuren voordat iemand op je website komt. En dat is voor een lokaal bedrijf vaak waar het echte werk zit: het belletje, de routeaanvraag, de klik vanuit het lokale 3-pack.

Hoe koppel je je Bedrijfsprofiel aan Google Analytics 4?

Zodra de optie in je account staat, leg je de koppeling in een paar klikken via het beheerdersgedeelte van Analytics.

• Ga in Google Analytics linksonder naar Beheerder.
• Scroll naar het kopje Productkoppelingen.
• Kies Google Bedrijfsprofiel-koppelingen en klik op Koppelen.
• Volg de stappen en selecteer de profielen die je wilt koppelen.

Je hebt er wel de juiste rechten voor nodig: bewerker of beheerder in Analytics, en eigenaar of beheerder van het Bedrijfsprofiel dat je koppelt. Staat de optie er nog niet? Dan komt 'ie er de komende weken vanzelf bij. Google legt de stappen ook na in de officiële uitleg over het koppelen van je Bedrijfsprofiel.

Waar vind je de cijfers terug?

Straks in je rapporten, onder Acquisitie en dan Verkeersacquisitie. Daar verschijnt je Bedrijfsprofiel als aparte bron, zodat je je lokale Google-verkeer naast je reguliere bezoekers ziet. Mooi om te zien welk kanaal nou echt klanten oplevert.

Waarom is dit handig voor een lokaal bedrijf?

Omdat je straks ziet wat er gebeurt voordat iemand op je site komt, of zonder dat ze er ooit komen. Neem een loodgieter of een kapper. Een groot deel van de klanten belt of vraagt een route op, recht vanuit Google Maps. Die mensen zien je website nooit van binnen. In de oude situatie waren ze dus onzichtbaar in je cijfers, terwijl het juist je beste klanten zijn. Straks staan die telefoontjes en routes gewoon in beeld, en krijg je een eerlijker plaatje van wat je lokale vindbaarheid oplevert.

Waar moet je op letten?

Het wordt een mooie eerste stap, maar verwacht er nog geen wonderen van. Een paar dingen om te weten voor je te enthousiast wordt:

• Meerdere vestigingen worden samengevoegd. Koppel je meerdere profielen, dan gooit Analytics alle cijfers op één hoop. Je kunt voorlopig niet per locatie kijken.
• Maar zes maanden historie. Analytics bewaart deze profielcijfers een halfjaar. Wil je langer terugkijken, dan moet je zelf bijhouden of exporteren.
• Beperkt bruikbaar. Je kunt de cijfers voorlopig niet gebruiken in Verkenningen, vergelijkingen of filters.
• Niet voor subproperties. De koppeling werkt alleen op een gewone property.

Niks om wakker van te liggen, maar goed om te weten, zodat je geen conclusies trekt die de cijfers niet aankunnen.

Moet je dit straks zelf doen?

Het aanzetten kun je prima zelf, het worden een paar klikken. Het lastige zit hem in wat je er daarna mee doet. Cijfers zien is één ding. Snappen waarom je weinig telefoontjes binnenkrijgt, of waarom de concurrent in de dorpen om je heen hoger staat in Google Maps, is een ander verhaal. Daar kijk ik met je mee. Ik richt je Google Bedrijfsprofiel goed in en help je de cijfers vertalen naar wat je er morgen aan kunt doen.

Wil je eerst gewoon weten waar je nu staat? Vraag een gratis lokale SEO-scan aan, dan laat ik je per locatie in je regio zien hoe je ervoor staat.

Veelgestelde vragen

Kost de koppeling iets?

Nee, de koppeling is gratis. Zowel Google Analytics 4 als je Google Bedrijfsprofiel zijn gratis, en de integratie ertussen ook.

Is dit hetzelfde als de statistieken in je Bedrijfsprofiel zelf?

Niet helemaal. Je Bedrijfsprofiel toont die cijfers los in zijn eigen overzicht. Het nieuwe is dat ze straks in Google Analytics 4 staan, naast je websitedata, zodat je alles op één plek vergelijkt.

Heb ik dan geen UTM-tags meer nodig?

Straks voor je Bedrijfsprofiel niet meer, de koppeling vangt die klikken dan zelf op. Voor andere kanalen, zoals je nieuwsbrief of advertenties, gebruik je UTM-tags nog gewoon.

Kan ik er uitgebreide dashboards van bouwen?

Voorlopig beperkt. Deze profielcijfers werken nog niet in Verkenningen, vergelijkingen of filters, dus diepe dashboards zijn nog niet mogelijk. Voor een eerste overzicht is het prima.

Heb je je Bedrijfsprofiel en Analytics al draaien? Dan is het straks vijf minuten werk zodra de optie verschijnt. Loop je vast, stuur me een berichtje.