Ga je een nieuwe dienst aanbieden? Geef hem een eigen landingspagina

Stel, de eigenaar van een fietsenwinkel zegt tegen me: "We verkopen nu ook bakfietsen. Ik zet het wel even op de homepage." Dan zeg ik: het is prima om bakfietsen op je homepage te noemen, maar ze moeten echt een eigen dienstenpagina krijgen. En vanaf je homepage verwijs je naar die dienstenpagina.

Verwijs er ook naar vanuit je hoofdmenu en je footer, als de dienst belangrijk genoeg is. Kijk welke pagina's al live staan en geïndexeerd zijn, dus in Google te vinden zijn, en zet daar een link naar de nieuwe pagina. Bedenk ook naar welke pagina's je vanaf de nieuwe pagina verwijst. Er zijn dus best een aantal dingen om rekening mee te houden.

Het is sowieso goed om je nieuwe dienst op je website te zetten. Maar je wilt ook dat hij in je Google-bedrijfsprofiel komt, en op je andere vermeldingen en websites. Ook wil je hem op je social media zetten: maak er bijvoorbeeld een leuke post van. En in je Google-bedrijfsprofiel kun je er ook een post van maken.

Dat geldt voor elk nieuw aanbod: een merk in een showroom, een behandeling in een kliniek, een rechtsgebied bij een advocatenkantoor of een arrangement in een hotel. Je vaste klanten horen het vanzelf. Maar hoe vindt iemand die je nog niet kent je nieuwe dienst in Google of in een AI-antwoord? Dat begint bij een pagina die precies over die dienst gaat.

Wat is een landingspagina voor een dienst?

Een landingspagina voor een dienst is de pagina op je website waar iemand uitkomt die op precies die dienst zoekt. Zo'n pagina heet ook een dienstpagina of dienstenpagina, en bij een productgroep of merk een productpagina.

In dit stuk blijf ik het voorbeeld van de fietsenwinkel gebruiken. Wie "bakfiets kopen" zoekt, moet bij die winkel uitkomen op een pagina over bakfietsen, met een eigen adres zoals jouwbedrijf.nl/bakfietsen/.

In de marketing is een landingspagina vaak de pagina waar je uitkomt na een advertentie of campagne. Dat bedoel ik hier niet: een SEO-landingspagina is er voor iedereen die in Google of in AI naar je dienst zoekt. En de landingspagina van je Google-bedrijfsprofiel is weer iets anders: de pagina waar de websitelink in je profiel naartoe gaat, meestal je homepage. Zet je producten in je profiel, dan kun je per product wel een link toevoegen naar de pagina die erbij hoort, zoals je pagina over bakfietsen.

Waarom is je homepage niet genoeg voor een nieuwe dienst?

Je homepage is niet genoeg, omdat een pagina over één dienst beter aansluit bij wie op die dienst zoekt dan een homepage over alles. Een regel op je homepage vertelt dat je nu ook bakfietsen verkoopt. Een eigen pagina laat zien welke bakfietsen, van welke merken, voor welke prijs, en of je er een kunt proefrijden.

Experts in lokale SEO zien het net zo. In de Local Search Ranking Factors 2026 (LSRF) van Whitespark staat een eigen pagina per dienst op plek 1 voor de organische zoekresultaten. Voor zichtbaarheid in AI staat hij op plek 2. Voor het kaartpakket (de local pack), het blok met een kaart en drie bedrijven, staat hij op plek 24. De LSRF is een enquête onder 47 experts, vooral uit de Verenigde Staten: een inschatting, geen meting.

Ik zie het ook in mijn eigen werk. Bij een bedrijf dat ik hielp, sloten de pagina's onvoldoende aan bij hoe klanten zochten, en was de informatie op de bestaande pagina's niet toereikend. Het rapport van een eerder bureau ging over foutpagina's. Maar het probleem was al op te lossen door het menu, de ontbrekende pagina's en de inhoud aan te passen. Een nieuwe dienst zonder eigen pagina is ook zo'n ontbrekende pagina.

Wanneer krijgt een nieuwe dienst geen eigen pagina?

Een nieuwe dienst krijgt geen eigen pagina als er te weinig op gezocht wordt, en Google bij zoekopdrachten erover de overkoepelende dienst laat zien. Een echt aparte dienst of een apart product krijgt in veel gevallen wel een eigen pagina. De twijfel zit vooral bij een variant van iets wat je al aanbiedt.

Een klant van mij biedt een variant aan van een product dat hij al verkoopt: hij is een van de weinigen die het op een bijzondere manier kan monteren. Die variant heb ik als onderdeel aan de bestaande pagina toegevoegd. Lokaal en landelijk werd er te weinig op gezocht voor een eigen pagina. En ik had uitgezocht wat Google liet zien bij zoekopdrachten rond die variant: steeds resultaten over het overkoepelende product.

Een eigen pagina had daar eerder kannibalisatie geriskeerd dan iets toegevoegd. Bij kannibalisatie conflicteren twee pagina's van je eigen website met elkaar, omdat ze over hetzelfde gaan. Als onderdeel van de bestaande pagina voegt de variant wel iets toe aan je website.

De grens aan de andere kant is een pagina per vraag. Op internet lees je de tip om voor elke vraag over je dienst een korte pagina te maken. Ook daar zie je weer dat het weinig informatie bijdraagt. Google raadt dat versnipperen ook af, zoals je leest in Google waarschuwt: Waarom je content versnipperen voor AI een doodlopende weg is. Eén pagina per dienst dus, niet per vraag.

Hoe ziet een goede landingspagina voor een nieuwe dienst eruit?

Een goede landingspagina voor een nieuwe dienst heeft vijf onderdelen: de dienst zoals klanten hem noemen, de plek, bewijs, een prijs en een volgende stap. Van boven naar beneden ziet dat er zo uit:

1. De dienst in de woorden van je klanten. In de titel, de hoofdkop en de eerste zin, zoals "bakfiets" of "elektrische bakfiets", en niet je interne productnaam.
2. De plek waar je hem aanbiedt. Je plaats en je adres, en wat klanten daar kunnen zien, zoals de bakfietsen in je winkel.
3. Het bewijs. Foto's uit je eigen showroom, projecten en reviews van klanten die de dienst al afnamen.
4. Een prijs. Zo specifiek mogelijk, en anders een vanafprijs.
5. Een volgende stap. Bellen, een afspraak in de showroom of een intakegesprek, direct op de pagina.

Bij een nieuwe dienst heb je nog weinig projecten en reviews. Begin met wat je wel hebt, zoals de opstelling in je showroom en je ervaring met het merk. Zet nieuwe projecten op de pagina zodra ze er zijn.

Zet je een prijs op de pagina van je nieuwe dienst?

Mijn advies is: wees zo specifiek mogelijk met je prijs, maar wil of kun je geen specifieke prijs noemen, zet er dan een vanafprijs op. De keuze is aan jou als ondernemer. De eigenaar van de fietsenwinkel zegt misschien: "De prijs hangt af van de uitvoering." Toch raad ik een prijs aan. Hoe meer detail er op je pagina staat, hoe makkelijker Google, AI en andere zoekmachines jou volgens mij matchen aan de zoekopdracht van een klant.

Een klant zoekt soms op een bepaald bedrag. In Google zie je dat misschien nog niet zo veel. Maar in AI zie ik steeds meer persoonlijke zoekopdrachten: mensen typen of spreken hun eigen situatie in. Daar wil je op gematcht worden, wanneer het past, en daarbij helpt een prijs die zo specifiek mogelijk is. Het blijft wel jouw bedrijf: dit is mijn advies vanuit SEO en AI. Meer over zulke vragen lees je in Optimaliseren voor AI-antwoorden: de nieuwe realiteit voor lokale SEO.

Wat is een voorbeeld van een landingspagina voor een nieuwe dienst?

Een voorbeeld is de fietsenwinkel die bakfietsen gaat verkopen en daar één pagina voor maakt. Daarop staan de merken, de bakfietsen in de winkel, een prijs en een knop voor een proefrit. Een kliniek met een nieuwe behandeling maakt een pagina met voor wie de behandeling geschikt is, wie hem uitvoert, hoe een traject verloopt, een prijs en een intakegesprek.

Een advocatenkantoor met een nieuw rechtsgebied, zoals arbeidsrecht, maakt er ook één pagina voor. Daarop staat voor wie het is, met welke vragen je terechtkunt, welke advocaat het doet en wat een eerste gesprek kost. Een hotel met een nieuw arrangement laat op zijn pagina zien wat erbij zit, voor wie het bedoeld is, de prijs per persoon en een knop om te boeken.

Een voorbeeld dat je zelf kunt bekijken, is mijn eigen pagina Google Bedrijfsprofiel optimaliseren. Het Google-bedrijfsprofiel is een onderdeel van mijn werk waar ondernemers los naar zoeken, met woorden als "Google Bedrijfsprofiel optimaliseren". Daarom heeft het een eigen pagina, en staat het niet alleen als regel op mijn homepage. Bovenaan staat die zoekterm als kop, daaronder wat het profiel is en wat ik ermee doe, en meteen de volgende stap: kennismaken of de prijzen bekijken.

Hoe maak je een landingspagina voor je nieuwe dienst?

Om een landingspagina voor je nieuwe dienst te maken, begin je bij hoe klanten zoeken en zet je je eigen kennis erin. Dat gaat in vier stappen:

1. Gebruik de woorden van je klanten. Noem de dienst zoals klanten hem in Google typen, ook in je koppen. Houd de pagina bij één onderwerp met een directe relatie tot je dienst.
2. Geef context. Noem merken, materialen en behandelingen bij naam, zodat een zoekmachine weet waar je het over hebt. Dan weet hij ook dat een Mustang een auto is en geen paard.
3. Schrijf vanuit je klant. Wat wil iemand weten die een bakfiets zoekt? Dat perspectief mist vaak.
4. Zet je eigen kennis erin. Waarom koos je voor dit merk, wat raad je af, en wat vragen klanten in je showroom?

De omschrijving van het merk staat ook op de sites van andere dealers, jouw ervaring niet. Zonder de kennis van de eigenaar wordt zo'n pagina eerder een slechte toevoeging dan een goede.

Hoe verbind je de nieuwe pagina met de rest van je website?

Je verbindt de nieuwe pagina met de rest van je website met links van en naar de pagina. De links ernaartoe komen van je homepage, je hoofdmenu, je footer en je bestaande pagina's. De links ervandaan gaan naar pagina's die erbij horen. Google gebruikt links als signaal voor de relevantie van pagina's, en om nieuwe pagina's te vinden. Dat staat in de best practices van Google voor links.

Link vanaf pagina's die al live staan en geïndexeerd zijn, zoals een verwante dienst, je over-pagina of een blog over hetzelfde onderwerp. Vanaf de nieuwe pagina link je bijvoorbeeld naar je projecten, je contactpagina en een dienst die erbij past. Gebruik als linktekst de naam van de pagina waar je naartoe linkt, zoals "Bakfietsen". Google raadt ook beschrijvende linkteksten aan, en geen "klik hier".

Zet je de pagina al online voordat je de dienst aanbiedt?

Ja, je zet al iets op je website voordat de nieuwe dienst er is, als je honderd procent zeker weet dat hij komt. Een showroom die in maart een nieuw merk binnenhaalt, zet in december al op zijn site dat het merk eraan komt, en vanaf wanneer het er verwacht wordt. Daar hoef je zeker niet mee te wachten.

Wees wel duidelijk in je communicatie dat het er nog niet is. Anders verwacht een klant dat hij het meteen kan kopen. Moet hij dan nog een tijd wachten, dan krijgt hij een negatieve ervaring, of gaat hij naar een concurrent die het misschien al wel aanbiedt. Daar moet je dus goed over nadenken. Toch zijn er weinig redenen om er niet al iets over op je website te zetten.

Bij een verhuizing werkt het net zo: een aankondiging met de datum, zodat niemand te vroeg komt. Dat lees je in Verhuis je naar een ander pand of kantoor? Regel dit vóór de verhuisdag.

Wat regel je als de pagina online staat?

Je zorgt eerst dat Google de pagina indexeert, en daarna dat je nieuwe dienst breder gedragen wordt dan alleen je website. Dat doe je in je Google-bedrijfsprofiel, in je vermeldingen, op social media, in je nieuwsbrief, met stukken die erbij horen en met links van andere sites. Zo pak ik het zelf aan.

Hoe zorg je dat Google de nieuwe pagina indexeert?

Google moet een nieuwe pagina eerst vinden, via links of via je sitemap, voordat hij in de zoekresultaten kan komen. Indexeren betekent dat Google de pagina opneemt. De links naar de pagina helpen daarbij, want Google vindt nieuwe pagina's onder meer via links.

Je kunt Google ook vragen de pagina op te halen, via Search Console, het gratis programma van Google voor je website. Dat staat in de uitleg van Google over het opnieuw laten crawlen van pagina's.

Wat zet je in je Google-bedrijfsprofiel?

In je Google-bedrijfsprofiel zet je de nieuwe dienst bij je diensten, met een beschrijving en eventueel de prijs. Je kiest uit de diensten die Google voorstelt voor je bedrijfstype, of je voegt zelf een dienst toe. Dat staat op de helppagina van Google over services in je bedrijfsprofiel. Of Google je diensten ook in je profiel toont, hangt volgens die pagina af van je categorie.

Kies je nieuwe dienst uit de lijst die Google voorstelt, als hij erin staat. In de LSRF 2026 staan voorgestelde diensten op plek 22 voor het kaartpakket, en eigen diensten op plek 48. In 2023 stonden diensten nog op plek 81. Darren Shaw van Whitespark schrijft dat hij het effect van diensten op posities ook in eigen tests zag.

Maak er daarnaast een post van in je profiel. Een post kan volgens de helppagina van Google over posts een actieknop met een link krijgen; laat die naar je nieuwe pagina wijzen. Een post is wel tijdelijk: Google archiveert posts na zes maanden, tenzij je een periode instelt. Je pagina blijft staan.

Waar vertel je het nog meer?

Je vertelt het ook in je andere vermeldingen, op je social media en in je nieuwsbrief. Vermeldingen zijn de plekken waar je bedrijf met naam, adres en telefoonnummer op andere sites staat, zoals bedrijfsgidsen. Noem de nieuwe dienst daar in je omschrijving. Vraag bij een nieuw merk of het merk je opneemt bij de verkooppunten op zijn site. Meer over vermeldingen lees je in Wat zijn bedrijfsvermeldingen (citaties) en zijn deze belangrijk voor mijn lokale bedrijf?

Maak op je social media een leuke post over de nieuwe dienst, op de kanalen die je al hebt. Zet het ook in je nieuwsbrief, als je die hebt.

Welke stukken schrijf je erbij?

Je schrijft er ondersteunende stukken bij: blogs of andere informatieve pagina's, zoals een aankoopgids of een vergelijkingsgids, als je het goed wilt doen. Voor bakfietsen kan dat een aankoopgids voor een elektrische bakfiets zijn, of een vergelijking van een bakfiets met twee en met drie wielen. Elk stuk beantwoordt een vraag die klanten vóór hun keuze hebben, en linkt naar de pagina van de dienst.

Wat doet linkbuilding voor een nieuwe dienst?

Linkbuilding bevestigt van buitenaf dat je de nieuwe dienst echt aanbiedt, met links van andere sites naar je nieuwe pagina of naar pagina's die erbij horen. Google en AI kijken volgens mij of je relevant bent voor een onderwerp, en of anderen dat bevestigen. Denk aan een verhaal in de lokale krant over de bakfietsen in je winkel, of een stuk bij je ondernemersvereniging. Wat ik daarin doe, staat bij Lokale linkbuilding.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt het voordat je nieuwe pagina in Google staat?

Google schrijft dat het ophalen van een pagina een paar dagen tot een paar weken kan duren. Een aanvraag in Search Console garandeert volgens Google niet dat de pagina meteen in de zoekresultaten komt, of überhaupt. Zet de pagina dus online zodra hij af is en de dienst zeker komt, en wacht niet tot de dag dat je start.

Hoeveel tekst zet je op de pagina van een nieuwe dienst?

Zet er genoeg tekst op om de belangrijke vragen van je klant snel te beantwoorden, en niet meer. Darren Shaw van Whitespark raadde klanten vroeger aan alles over een onderwerp in één grote dienstpagina te bundelen. In de LSRF 2026 schrijft hij dat dat niet meer werkt. Google en AI geven volgens hem de voorkeur aan kortere, scanbare pagina's die de belangrijke vragen snel beantwoorden.

Zet je je nieuwe dienst in je bedrijfsnaam in Google?

Nee, in je Google-bedrijfsprofiel staat alleen je echte naam, zoals op je gevel, je website en je briefpapier. Service- of productinformatie mag volgens de richtlijnen van Google niet in je naam, tenzij die deel is van je echte naam. Overbodige informatie in je naam kan zelfs leiden tot opschorting van je profiel. Je nieuwe dienst hoort bij je diensten en op een eigen pagina.

Voeg je voor een nieuwe dienst een categorie toe in je Google-bedrijfsprofiel?

Een extra categorie voeg je alleen toe als je met de nieuwe dienst ook een ander soort bedrijf wordt. Google vraagt in zijn richtlijnen om zo min mogelijk categorieën, die beschrijven wat voor bedrijf het is. Een categorie is geen opsomming van al je services en producten. Een fietsenwinkel die ook bakfietsen verkoopt, blijft gewoon een fietsenwinkel. Hoe je kiest, lees je in De juiste categorieën kiezen in je Google-bedrijfsprofiel.

---

Jonne van Bodegraven, oprichter en eigenaar van SEO Lokaal in Ede, helpt bedrijven met een vaste plek waar klanten komen. Zo worden ze gevonden en gekozen in Google, Google Maps en AI. De werkwijze is de Drielagen-methode van SEO Lokaal.

---