Google's nieuwe AI-zoekvak en zoek-agents: wat betekent het voor je lokale bedrijf?

Google kondigde op zijn ontwikkelaarsconferentie I/O 2026 de grootste zoek-update in 25 jaar aan: een vernieuwd AI-zoekvak en zoek-agents die voor je kunnen boeken en zelfs bedrijven kunnen bellen. Online lees je dat Google nu "AI-only" is. Dat laatste klopt niet, en juist daarom is het belangrijk om te snappen wat er wél verandert voor je lokale bedrijf.

Ik kreeg er vragen over, dus ik zet het nuchter op een rij: wat is er echt aangekondigd, wat betekent het voor jou als lokale ondernemer, en wanneer raakt het Nederland.

Is Google nu echt "AI-only" geworden?

Nee, en dat is belangrijk om te weten. Google houdt de gewone zoekresultaten gewoon. In de eigen aankondiging staat het letterlijk: je krijgt nog steeds dezelfde reeks resultaten als nu. Het nieuwe AI-zoekvak en de conversational AI van Google komen erbovenop, ze vervangen de klassieke zoekmachine niet.

De berichten dat "Google overstapt op alleen AI" zijn dus overdreven. Wat er wél gebeurt, is een flinke uitbreiding. En die uitbreiding raakt lokale bedrijven op een nieuwe manier.

Wat is er dan wél aangekondigd?

Een slimmer zoekvak en zoek-agents, allebei op Google's nieuwste AI-model. De kern in het kort:

• Een intelligent zoekvak: het denkt mee, vult je vraag aan met suggesties, en begrijpt tekst, beeld, video, bestanden en zelfs je Chrome-tabbladen.
• Zoek-agents: die zoeken op de achtergrond het web af en geven een seintje zodra ze vinden wat je zocht.
• Geheugen voor context: je kunt doorvragen zonder opnieuw te beginnen, zoals in een gesprek.
• Boeken en bellen namens jou: Google kan een reservering maken, een afspraak inplannen en in sommige gevallen zelfs een bedrijf voor je bellen.

Dat laatste, het boeken en bellen, is voor lokale bedrijven het interessantst. Google's eigen aankondiging noemt het de grootste verandering aan Search in 25 jaar.

Waarom is dit groot nieuws voor een lokaal bedrijf?

Omdat een AI-agent straks namens je klant kan kiezen, boeken of zelfs jouw bedrijf kan bellen, in plaats van dat de klant tien websites vergelijkt. Het beslismoment verschuift. Niet een mens die op jouw link klikt, maar een AI die jouw Google Bedrijfsprofiel, je reviews en je bedrijfsinformatie uitleest en daaruit een keuze maakt.

Stel je voor dat iemand aan Google vraagt: "regel een hovenier die volgende week mijn tuin kan doen" of "boek een knipbeurt voor zaterdag in de buurt". De agent kijkt welke bedrijven compleet, betrouwbaar en beschikbaar overkomen, en handelt daarop. Heb jij je zaken online op orde, dan word je gekozen. Zo niet, dan slaat de agent je over, net zoals de concurrent die hoger in Google Maps staat nu al de klant pakt.

Kan dit nu al in Nederland?

Nog niet, in elk geval niet de agent-functies. AI Mode, de aparte AI-zoekmodus, is sinds eind 2025 wel in Nederland beschikbaar als apart tabblad. Het nieuwe zoekvak rolt uit in de landen waar AI Mode al draait, dus dat kan hier ook komen.

Maar het boeken en bellen door Google is voorlopig alleen in de Verenigde Staten, voor abonnees, en nog als experiment. In Europa lopen dit soort Google-AI-features bovendien structureel achter, door de strenge regels van de Digital Markets Act. Net als bij eerdere updates hebben we in Nederland dus iets meer tijd. Maar de trein is vertrokken, en wie nu zijn basis op orde brengt, heeft straks een voorsprong.

Wat moet je nu doen om er klaar voor te zijn?

Zorg dat een AI jouw bedrijf foutloos kan lezen, ruim voordat de agents hier landen. De basis is precies wat lokale SEO altijd al was, alleen met een nieuwe, dringende reden:

• Een compleet en kloppend Google Bedrijfsprofiel: alle diensten, openingstijden en kenmerken ingevuld, zodat de AI niet hoeft te gokken.
• Verse, inhoudelijke reviews: de AI leest de tekst, niet alleen het aantal sterren. Reviews die noemen wát je goed doet, wegen zwaar.
• Consistente bedrijfsgegevens overal op het web, zodat de AI je vertrouwt.

Dat is geen los lijstje, het is de basis om genoemd en gekozen te worden in AI-antwoorden. Ik richt dat voor je in en hou het bij, zodat je profiel klaar is op het moment dat het telt. Hoe ik daarover denk, schreef ik eerder uit in mijn stuk over de opkomst van agentic AI.

Benieuwd of een AI jouw bedrijf nu al goed kan lezen? Vraag een gratis lokale scan aan, dan laat ik je zien waar je staat. Liever eerst even sparren over wat dit voor jouw branche betekent? Stuur me een berichtje.

Veelgestelde vragen

Kost dit Google-zoekvak of AI Mode mij als ondernemer iets?

Nee. Het is de zoekkant die jouw klant gebruikt, en die is gratis. Jij betaalt er niets voor. Wat je nodig hebt is een goed ingericht profiel, zodat je in die nieuwe zoekervaring opvalt.

Wat is het verschil tussen AI Mode en de AI Overviews die ik nu al zie?

De AI Overviews zijn de samenvatting die boven je gewone zoekresultaten verschijnt. AI Mode is een aparte, uitgebreidere modus waarin je een gesprek voert met de zoekmachine. Het nieuwe zoekvak brengt die twee dichter bij elkaar.

Gaat Google straks echt mijn bedrijf bellen?

Voor sommige categorieën in de Verenigde Staten is dat aangekondigd: een agent belt namens de klant om beschikbaarheid te checken of een afspraak te maken. In Nederland kan dat nog niet, maar het laat wel zien welke kant het op gaat.

Moet ik mijn website hierop aanpassen?

De lokale strijd speelt zich vooral af op je Google Bedrijfsprofiel en je reviews, niet op je website. Een duidelijke, goed leesbare site helpt, maar begin bij je profiel en je reviews. Dat is waar de AI als eerste kijkt.